ufo
ufo
论坛版主
论坛版主
  • UID188
  • 注册日期2005-12-09
  • 最后登录2011-03-12
  • 粉丝9
  • 关注0
  • 发帖数5975
  • 个人主页
  • 来自
  • 生日1930-1-1
阅读:2904回复:1

广告是个两面派! (分享)

楼主#
更多 发布于:2006-03-11 10:43
  广告是科学还是艺术?这是一个原始的问题。

霍普金斯的书叫《科学的广告》,乔治.路易斯的书《广告的艺术》。从2个书名就可以看出门道。
艺术总是相对与科学来说的。科学是指自然界的客观的、有规律可寻的,依据规律和定律可重复再现一种事实或现象,因此它是确定的。艺术是指人的主观的、难以规律并完全重复再现的,它是不确定的。李白的诗是艺术、凡高的画是艺术,不是科学。艺术的妙处在于它只可意会,无法言传。西方的文化重科学,将事物分解、确定、科学。东方的文化重艺术,将事物合成、不确定、玄学。因此中国的历史只有文学家的地位、而无科学家的地位,科学家叫术士。

广告若是科学,那么它的规律就是理性的、可以分析、总结,形成非常多的确定的定律和法则,成功的广告人的成功的广告运作就能不断复制、传递。

广告若是艺术,那么它的规律很难传递,因为它是个人的、感性的,教你也教不会,神秘状,只有慢慢观察细细体会,学象太极拳,只求神似。

我倒认为:广告有科学和艺术的两个方面。重视市场调研和营销理论的广告人偏向其科学的一面,认为广告有章可寻。重视创意和灵感的广告人偏向其艺术的一面,认为广告玄而又玄。
文案重要还是艺术指导重要,这就是这个问题的一个体现。

不过无论如何,我爱广告!即爱它长的象科学、也爱它长的象艺术。

不过无论如何,我不喜欢学美术的人把持广告公司,来自称是广告人。广告人应该从销售中来,到销售中去。别把广告太艺术,别去拿着客户的钱去玩艺术。客户痛恨艺术!

来自:心动力
[b]            ●~  ●~   ●~    ●~   ●~ ……        ●~    ●~    ●~  ●~    ●~  ……    [color=deeppink]○[/color]      ●~   ●~    ●~   ●~  ……            ●~   ●~ ●~    ●~    ●~  ……             ●~ ●~   ●~  ●~ ●~  ●~ ……     雷同? 不用怀疑,是拷贝的[/b]
project-r
精灵王
精灵王
  • UID49578
  • 注册日期2009-04-28
  • 最后登录2010-01-14
  • 粉丝1
  • 关注0
  • 发帖数1838
  • 个人主页
  • 来自
  • 生日1988-4-3
1楼#
发布于:2009-05-12 23:13
i think both also la
游客

返回顶部