中國國產體育品牌李寧、匹克等企業近日先后爆出利潤降低的消息，諸多品牌門店紛紛關閉，寒冬氣息濃重。
從國產體育品牌的發展軌跡可以看出，在過去短短幾年時間裡，國產體育品牌經歷了一個爆炸式增長過程。2008年北京奧運會給中國體育品牌帶來了前所未有的發展契機，企業發展勢頭蒸蒸日上。
如今，產業龍頭李寧業務千瘡百孔，中國媒體把李寧的現狀歸納成“五宗罪”。
首先，分店倒閉潮止血。業界估計，李寧單在武漢就已關閉約10%的分店。
第二，李寧網店的大劈價促銷直接打擊分店生貨，同時也削弱毛利率。
第三，據了解，李寧公司存貨已近10億元人民幣（約4.9億令吉）。高估市場、過度擴張是問題的主因。
第四，李寧品牌品號于2010年由“一切皆有可能”改為“90后，讓改變發生”，早年強調創新的東方元素消失，反映策略搖擺不定。
第五 ，公司為重建品牌，豪花4億元人民幣贊助中國職籃CBA，但效果成疑，也令盈利進一步受壓。