Jeans, 本来是很简单的一个词,早年意大利热那亚的水手用这个词称呼一种衣料,他们的衣服就是用这种布料裁制的。
①背景
18世纪美国南部庄园中的黑人奴隶已经开始穿 Jeans了,但那只是因为这种布真是太结实了。1848年,离旧金山不远的地方发现了金矿,引发了著名的“淘金热”,Levi Strauss离开纽约的家,前往旧金色也加入淘金潮。他带了数卷营帐及蓬车用的帆布准备卖给迅速增加的居民。但他发现帆布有更好的用途,因为有一名年老长的淘金人表示他应该卖的是能承受挖金粗用的长裤。于是他把卖不完的帆布送到裁缝匠处订制了第一件Levi’s牛仔裤。就在那一天,Levi’s的传奇诞生了。
年轻的Strauss不久后便在旧金山市开了第一间店。他生产许多齐腰的紧身裤。过后,他放弃帆布,改用斜纹粗棉布,那是一种在法国纺织以不变色靛蓝染料织成的强韧棉布。 Strauss从1860至1940年期间为原创设计了不少改良、包括铆钉、拱形的双马保证皮标以及后袋小旗标,如今这些都是世界著名的正宗Levi’s 牛仔裤标志。
②历史
在150多年的历史中,讲究原创的Levi’s多个丰碑性的创造奠定了其在牛仔界的至尊地位。
1847年 - 18岁的Levi’s创办人Levi Strauss从德国移民美国
1853年 - Levi Strauss在旧金山成立Levi Strauss&CO公司用帆布制成了第一条牛仔裤
1855年 - Levi Strauss用从法国进口的经纱为蓝色、纬纱为白色的斜纹粗棉布,取代了最早的帆布。
1873年 - Levi’s注册了第一条用撞钉固定裤袋缝口的裤子,从此“牛仔裤”这个词就被用来称呼斜纹布制作的长裤了。
1890年 - Levi Strauss&CO公司首次将牛仔裤编码,举世闻名的501就是Levi’s首条牛仔裤型号。
1905年 - S506XX开始生产(1917年正式LOT S506XX)此时生产的第一代外套口袋不带盖子,同时还有生产廉版外套213
1928年 - S506XX及213在口袋上盖上了盖子
1936年 - 有RED TAB的产品开始生产
1941年 - S506XX,又把盖子去除,但仍有RED TAB,213停产(代表布标及黑同心中空的扣子停产)
1944年 - S506XX二战期间使用桂冠花纹的扣子
1947年 - S506XX停产,生产506XX并且再度在口袋盖上盖子,生产519XX(铺毛毯内里)
1952年 - 506XX,519XX停产,第二代507XX及517XX(铺毛毯内里)开始生产,并在TAB上出现R字
1954年 - 皮标停产,开始使用纸标
1962年 - 507XX,517XX停产,第三代外套557XX及559XX(铺毛毯内里)开始生产
1966年 - 557XX,559XX停产,557及559开始生产,并在纸标底部的EVERY GARMENT GUARANTEED这行字去除
1967年 - 生产557 70505
1968年 - 生产70505 0217
1969年 - 大标换小标.并且开始变成小e
1974年 - levi’s推出水洗系列牛仔裤。
1978年 - 虽然已经有很多不同设计师的牛仔裤品牌投入市场,但是levi’s的销售量依然冲破20亿美圆。
1980年 - 牛仔裤的销售量获得空前成功,达502,000,000件大关。
1984年 - levi’s成为美国奥运代表团的代表服装,并为levi’s501blues作大型宣传。
1986年 - levi’s牛仔裤开始生产预先穿洞 破烂的牛仔裤。
1995年 - www.levi.com的网址正式启用。
1996年 - LVC正式推出市场,这是根据levi’s经典型号制造的复刻系列。
1999年 - REDTM系列诞生,再度创新的21世纪牛仔裤。
2000年 - Levi’s立体牛仔裤系列levi’s Engineered jeans面世。
2001年 - Levi’s进入中国大陆,在上海开设首家店面。
2003年 - Levi’s成立150周年,以及牛仔裤诞生130周年。同年type1tm系列诞生。
Levi`s旧金山总部
③levi’s的标志
铆钉
原来的作用是钉金属。于1837年起成为所有levi’s牛仔裤不可少的一部份。牛仔们发现在营火前取暖时,铆钉便热令人不舒服,因此levi’s于1937年开始将铆钉以角缝取代。
钮扣
你可知道Levi’s牛仔裤的六粒钮扣,何时由拉炼取代?1942年美国政府管制部规定将所有levi’s牛仔裤后的两粒钮扣除去。现在,除了501款保留了钮扣设计。levi’s的钮扣绝不生锈。
皮标
两匹马的传说。1886年levi’s同意对牛仔裤进行试验。把一条牛仔裤的裤管分别绑在两匹马上,将马赶向相反的方向。结果证明牛仔裤经得起这样的拉力和张力。此后成为骄傲的象征。
裤袋
装金块用的口袋。levi’s的裤袋原本是设计供1850年代加州淘金热时的金矿工人装金块用的。5袋设计已成为levi’s蓝色牛仔裤的标准特色。百年来依然缝制得坚固、耐穿舒服。
角缝
是levi’s牛仔裤增强结构用的加缝点。1937年当后口袋上的铆钉以角缝取代时,它们尤其更具价值。从此更作为口袋四角、裤前幅、腰带耳及拉炼的加强固定点。
拉炼
直到1950年才出现。在那之前,到处是钮扣裤子。现代工业产生了拉炼,而引起牛仔裤穿着的革命。现在,levi’s产品所使用的都是最强固耐用,且具设计感的拉炼。
缝纫
将一件能穿一辈子的牛仔裤缝合,只费10分钟。全球的levi’s牛仔裤制造厂都采用最强韧的车线,最优秀的手工及生产线,才能生产出一辈子耐穿的牛仔裤。
小旗标
这是levi’s最早推出的。它于1936年成为正宗levi’s牛仔裤的标记,因为当时有越来越多的冒牌者出现