本文有点长，但通俗易懂，并且句句实在，希望你有耐心看完。
作为企业经营者的你，最关心的当然是设计对你到底会带来些什么实际好处，好处有多大。
本文就从广告设计本身对企业的作用方面浅析。
毫不隐讳的说，目前太多的企业太缺乏对待设计的正确心态，
心态示例一： 标志，不就是画个好象具有某种意义的图案吗？不就是用现有的文字变个形，做下效果处理？开价2W（2万人民币）？你在开玩笑？那样一个简单的小东西值那么多钱？我找个街边的广告门市甚至打字复印店随便就做了！还可以让他做10个，20个，随便我选！几百块钱搞定！如果我有点其他的什么业务让他做，标志他就给我免费了。2W一个标志？你是在做梦吧？
心态示例二： 这次公司的VI设计对公司品牌的建立确实很重要，但是费用方面……算了，还是不要找设计公司了。不就是套VI嘛？做个标志，修几个字体，定个好看点的颜色，做几个信封信笺的排版，找个广告门市或者印刷厂就做了，在他们那里印刷，设计费就可以免了，多划算！或者找几家广告公司来比稿，他们一竞争下来价格也很低，太好了，还想什么，就这样办。于是你找了几家设计公司（在这里我称那些恶意以低价竞争，以一套用了好多年的模板糊弄对专业缺乏了解的客户的设计公司为：败类。他们太适合这个称呼了）分别做了好多款VI，找印刷厂也做了，最后选了个自己觉得顺眼的（而不是市场认可的，真正专业有效的）确定了下来，找印刷厂印刷了了事。节约了一大笔钱，对吗？
熟悉吗？这是否就是你内心的声音？
你是否这样看待设计：一方面觉得设计也许可以为自己带来好处，自己也被精美的设计所吸引，但另一方面当自己在进行品牌建立和产品推广促销的时候，却总是不舍得资金投入。你煞费苦心“节约”资金做出来的东西到底是达到了什么效果呢：你的宣传DM单发出去要么被当作垫盒饭的纸垫要么被丢进废纸篓；名片发出去被人家扔到角落根本没有兴趣给你打电话；标志？更别提了，一部分人觉得很丑陋，另一部分人对它没有任何印象，它没有冒个气泡，就沉入了大海。如果这些东西的效果是人们对你的企业没有印象,那是你的幸运；但往往最可能的效果就是不但没有提升你企业的形象,反而损毁了你企业的形象,最终影响你的销售。
所以，由于你不尊重设计，你不但节约不了企业资金，反而造成了大大的浪费与损失。
设计对于企业形象，就象衣服对于人，不但是必须要有的，而且是要品位的，要得体的。对企业来说，不尊重设计所带来的后果，就象一个人穿了件很寒酸的衣服，就算你再有学问，再有实力，人家对你的信赖和尊重就会打折扣（并非以貌取人，而是出于社会实际）。再说，你穿着干净整洁、有品位并且得体的衣服示于众人，实际上也对别人的尊重。
让我们一起体会一下设计可以为你带来些什么吧。
当你开车到加油站，你是否会觉得看着壳牌石油的标志觉得用着很安心，质量很有保证？
当你接过客户或者服务商的名片，发现对方的名片“档次很高”，你是否顿时觉得对方企业非常有实力，值得你信赖？
当你同时收到两份邀请函，一份用普通的纸张复印，一份版式工整、洋气，用的纸张很有品质，就连信封都很考究，你对哪一份更有兴趣？你更愿意回应谁的邀请？不用怀疑，后者完全占了上风。
例子还有太多太多。
设计对于企业在激烈的市场竞争中获胜起着非常关键的作用。要在激烈的市场竞争中获胜需要企业和广告设计公司通力合作，一道为企业品牌设计努力。
一方面，企业首先要改变那种不尊重设计的态度，将设计投入真正看作有所收益的投资。设计是现代企业不可缺少的资源，设计战略是企业战略的重要组成部分，而设计公司也是企业的得力伙伴。反之，不尊重设计最终承担风险的将会是买方本身。设计本来是缺少硬性评估标准的、不确定性很强的一个领域。只有深入充分的沟通、相互平等尊重的合作心态才能取得良好的结果，这样的案例可以说是不胜枚举。很多企业的决策一般都偏重“感觉”，不尊重设计的科学，不懂得设计是一个需要一些特殊知识和技能的行业，所以决策就容易从价格、回扣、关系方面入手。
另一方面，设计公司也要摆正自己的心态，尊重自己的行业，尊重自己的价值和劳动成果，不断提高自身的能力和资质，引导客户向更好的方向发展，通过优质的服务体验逐渐使客户正确地对待创意产业。
转：摩品广告设计有限公司